• iletisim@firmaeklesen.com
  • 0850 8401080

HABER DETAYI

3 Mart 2018 22:55

İnternet reklamcılığının tarihsel serüveni 1994-2018

İnternet reklamcılığının tarihsel serüveni 1994-2018

İnternet reklamcılığının tarihsel serüveni 1994-2018

İnternet reklamcılığının tarihsel serüveni 1994 yılında  ilk olarak hotwired.com’da banner reklamların
gösterilmesiyle birlikte başlar.
İnternet reklamcılığının tarihsel serüveni başlangıcında banner reklamlar ,internet sitelerinde en çok kullanılan  reklam biçimi oldu. İnternet bütün o kitle iletişim araçlarıyla bir yerlerde  birleşmekte ,tamamlamakta ve hatta önüne geçmektedir.

İnternet Reklamı NEDİR ?

İnternet  bugün;televizyon reklam kuşağının , radyolarda yayın arası   3- 5 kelimeyle geçiştirilen sesli reklamın ,gazete sayfalarının , dergi fotolarının , bilboard afişlerinin , e-postalarla yapılan tanıtımların önüne geçmiş durumdadır.
hotwired.com’la başlayan  banner reklam macerası , internet tanıtım ve reklamcılığının önünü açmıştır.
Herkes  artık internette gezinirken aynı zamanda tv izliyebiliyor ,radyo dinliyor,gazete ve dergi okuyor.
İnternet , insanların ; bilgi ve eğlenceye ulaşabilmek için gelenekselleşen bir  iletişim aracı olarak kullanılmaktadır.Hangi açıdan bakılırsa bakılsın internet bütünleşik bir medya olmuştur. Tüm iletişim
araçlarını barındıran  internet reklam ve tanıtımlar içinde çeşitlilik sunmaktadır.

İnternet gelişen teknolojiyle birlikte farklı ,ilgi çekici ,okunur ,görsel tatmin sunan firma reklamları ,şirket tanıtımları tüketiciye direk ulaşmakta ,ölçülebilir olmasıyla diğer reklam birimlerinin hep önüne geçebilmektedir.

1994’te acemice hazırlanan ilk internet reklamı banner olarak hazırlanmış giderek değişen ve gelişen teknolojiyle birlikte 2000 yılından sonra artan bir çeşitlilik ,görsel şovlarla etkili reklamcılığın en tercih edilen mecrası durumuna gelmiştir.

Kısa sürede diğer reklam alıcılarının önüne geçmesinde artan teknoloji,internetin yaygınlaşması ve ulaşılabilir olması ,reklam ve tanıtımın hitap edeceği kesime ayarlanabilir bir şekilde ulaşabilmesi ,sonuçların ölçülebilmesi sebepleri sayılabilir.

Millward Brown International araştırma kurumunun 1996 ilk olarak internet reklamlarını analiz etmesi ve bu araştırmaya göre  marka bilinirliği için banner  reklamların sonuçları açısından ,banner gösterilen grubun
markaya bilmesi ve tercih etmesinde oranın % 12’den % 200’e çıktı-
ğını ortaya koymuştur.

İnternet Reklam Çeşitleri 

Önceleri  internet reklamlarında yanlızca gizli
tanıtımlar yapılmaktayken ; içeriğe paralel olan reklam tercih edilmiş ,
tanıtımlar bu şekilde yapılmıştır. Günümüzde de gizli reklamlar yoğun olarak kullanılmaktadır.
E-postalar ardı ardına tüketicilere yollanmış ve olumlu geri dönüşler alınmıştır.Sonrasında sayfa ve içerik sponsorlukları, metin
şeklinde reklamlar, hyperlink, affiliate, popup ve
popunder, imleç reklamları vb.çok sayıda  internete
özgü reklam kısa süre içerisinde reklam ve tanıtım yapmak isteyenlerin  yeni reklam formatları haline
gelmiştir. İnternetin doğası gereği hep yeni
şeylerle karşılaşmak adeta kaçınılmaz bir siber
gerçektir.Günümüzde yapılan youtuber tavsiyesiyle yapılan gizli reklamlar buna açık örnektir.
İnternet reklamcılığının tarihsel serüveni 1994-2018 yazısı firmaeklesen.com’a aittir .izinsiz ve kaynak gösterilmeden paylaşılamaz.

İnternet Reklam PAKETLERİ    

2000’den itibaren internet reklam formatları çeşitlenmeye başlamış ,internet reklam paketleri oluşmaya başlamış , 2001- 2002 banner kullanımı % 3 azalarak, % 33 olmuştur. Sponsorluklar da %
28’den % 24’e düşmüş fakat  sınıflanmış
(liste) reklam gelirleri % 15’lik yerini değiştirmemiştir.
Anahtar kelime satışları % 5 artarak % 8’e ulaşmış, zengin (Rich) medya reklam satışları da % 1’lik artışla % 3 olmuştur. Zengin medya reklamları, hareketli olmaları sebebiyle daha  çok ilgi çekmektedir. Daha o dönemde reklam endüstrisinin  gözlemcileri rich medya’yı, internet reklamcılık
sektörünün gelişmesine en çok etken olacağını görebilmişlerdi.

 İnternet Reklam FİYATLARI 

Yüksek bütçelerle yapılan reklamların istenen  hedef kitleye ne kadar ulaşabildiği , istenen sonuca ulaşılıp ulaşılmadığını görmek, gerekirse reklamın tarzı ve çeşitlendirilmesinin vakit kaybetmeden yapılabilmesiyle
internet vazgeçilemez bir  reklam mecrasıdır.

İnternet reklamcılığının, reklam pastasından aldığı pay günümüz Türkiye’sinde öneminin anlaşılamaması ,şirket sahiplerinin vizyonsuzluğu ,internetin bedava reklamı mümkün kıldığını düşünmeleriyle istenen düzeyde değildir .
ABD ve Avrupa ülkelerinde milyarca dolarlık reklam büyüklüğüne ulaşan internet reklamları ,Türkiye’de komik düzeyde kalması Türk iş adamlarının reklamı kısıtlı çevrelerine sosyal platformlardan yaptıkları duyurularla geçiştirmeye çalışmasındandır.

Günümüz Türkiye’sinde internet kullanmayan neredeyse yok gibidir. Bu kadar hedef müşteriye ulaşmakla ticaretlerine yapabilecekleri katkıdan habersiz ve eğitim düzeyi düşük seviyelerde olan yatırımcılar yerlerini eğitim düzeyi yüksek ,gelişen teknolojiyi takip eden yeni nesillere bıraktıkça reklama ayrılan şirket payları da artacaktır.İnternet reklamcılığının tarihsel serüveni 1994-2018

 



HABERE YORUM YAP

HABERE YAPILAN YORUMLAR

  • öğrenim uzmanı 3 Mart 2018 23:24 CEVAPLA

    banner reklamlar günümüzde de hala kullanılıyor.

  • analist 3 Mart 2018 23:25 CEVAPLA

    günümüzde bile insanların reklamın önemini anlayamamış olması ne acıdır .

  • reklamcı 3 Mart 2018 23:26 CEVAPLA

    İnternet Reklamcılığının tarihsel gelişimi hakkında tez hazırlarcasına yazılmış bir yazı .kutlarım

  • merit ak 3 Mart 2018 23:28 CEVAPLA

    İnternet Reklamcılığı konusuyla iligili kapsamlı bir yazı kaleme almışsınız .internet reklamları günümüzde daha fazla kullanılıyor.ama istenen seviyede olmadığı açık gerçekten